Pewne zabiegi nie zawsze i wszędzie wywołują taki efekt, jakoby się początkowo zamierzało. Czasami zdarza się nawet tak, iż na pierwszy rzut oka nie dają prawie nic. Nie w każdej sytuacji też postępowanie w zgodnie z powszechnie przyjętymi teoriami, przynosi oczekiwane skutki. Specjalnym wzorem tego mechanizmu są kampanie marketingowo – reklamowe. Drobna firma nie może opierać się ślepo na sposobach dużych trustów. Nie należy przy tym nazbyt w takowym działaniu kierować się poradami ekspertów. A to dlatego, gdyż oni również wykonują swoją pracę raczej dla ogromnych niźli dla drobnych przedsiębiorstw. W przypadku dużej produkcji, czy bardzo rozgałęzionych usług poprawa wyniku o niewielki procent da ogromne zyski. Dla niewielkiej firmy natomiast będzie to tylko kropla w morzu. W startowej fazie swego wzrostu wymaga dużo mocniejszej dynamiki. Należy jednocześnie wiedzieć, iż istota rzeczy nie znajduje się w ilości włożonych pieniędzy, ale w mądrze przygotowanej akcji marketingowej. Nie finanse, ale zdecydowanie bardziej dotarcie do nabywcy wykazującego zainteresowanie i umotywowanie go.
Filmy reklamowe to dla praktycznie każdej maści producentów szansa na wzlot a także trafienie do konsumentów. Jeżeli będzie to sensownie zaplanowane i wykonane, tym sposobem można trafić do wielkiej grupy potencjalnych klientów. Jednakże wcale nie chodzi jedynie o samą produkcję reklam, lecz też o to, gdzie później i w jakiej formie tego typu spoty są umieszczane. Jeżeli są ponad miarę narzucające się i przez to będą denerwować ludzi, to można uzyskać wynik odwrotny od zamierzonego. Coraz chętniej fachowcy od produkcji marketingowych zamiast zainteresować, jedynie odstraszają potencjalnych odbiorców. W takim przypadku lepiej byłoby w takim wypadku absolutnie zaniechać inwestowania w reklamę. Bowiem ten stan rzeczy nie tylko nie generuje zysków, lecz nawet wywołuje szkody. Nie można wpaść w pułapkę robienia promocji reklamowych dla samej wytycznej, czyli dlatego, iż konkurenci zamawiają. Praktycznie każda promocja dobrze żeby została wpleciona w pełną procedurę rozwoju działalności.
